Каждый декабрь Google публикует подборку поисковых трендов за год. Учитывая, что «политика начинается там, где миллионы», это – возможность заглянуть в их черепа, и прислушаться к их лейтмотивам.
ЭКОЛОГИЯ
Интерес к вопросу влияния климатических изменений превзошёл в этом году все свои рекорды – «зелёная повестка» стремительно входит в мейнстрим. Это – позитивная тенденция, способствующая росту экологической сознательности.
Запросы относительно консервации и экоустойчивости переживают аналогичный подъём. Пока одни интересуются, связано ли глобальное потепление с человеком, другие задумываются о том, как сокращение мясной диеты помогает климату.
Одним из признаков растущей озабоченности состоянием окружающей среды можно считать обострённый интерес американцев к секонд-хенду и ресайклингу вообще. Бездумное потребление как можно большего количества новых товаров выходит из моды. И этим угрожает одному из фундаментов капитализма, который из политической проблемы превратился в экзистенциальную угрозу для всех.
Очевидно, что по мере осознания масштабов экологического бедствия, которое на 71% питают всего 100 компаний, климат и экология становятся тем солнцем, вокруг которого далее будут вращаться все остальные повестки.
ТРУД
В 2021-м году людей больше волновало то, как открыть свой бизнес, нежели то, как найти работу. Это – следствие потрясения, которое пережило человечество во время пандемии: глядя на копейки, которые им платит босс, трудоустроенные люди обнаруживали, что не могут свести концы с концами, и приходили к выводу, что им было бы лучше работать на себя. Частью этой эмансипативной тенденции стала лавина самоувольнений, движение «против работы» (antiwork), и интерес к акциям-мемам, выросший на волне народной гульбы вокруг GameStop в 10 раз.
Конечно, далеко не все обладают ресурсами и навыками, необходимыми, чтобы бросить работу и открыть своё дело. Борьба за улучшение имеющихся условий труда нашла своё выражение в волне профсоюзных забастовок.
Самым популярным поисковым запросом на тему «как попросить…?» был вопрос «как попросить о повышении зарплаты?». Интересуясь, почему люди увольняются, американцы искали собеседования в надежде устроиться на работу получше, и узнавали о возможных премиальных в обстоятельствах дефицита кадров.
Примечательно, что главным шоу года стал корейский сериал «Игра в кальмара». Миллионы зрителей по всему миру узнали в его фантастической антиутопии нашу реальность, где кучка богачей играет судьбами бедных людей.
Осознание рабочими своего общего положения, практика как организованной, так и индивидуальной конфронтации с боссом, и поиски независимости – всё это развивает не только рабочих и рабочий класс, но и демократию вообще.
КОВИД
Пандемия меняет дизайн наших жизней. Сократившееся число путешествий, локдауны и социальное дистанциирование – всё это способствует тому, что мы проводим больше времени дома. Его функция и качество становятся всё более принципиальными. Изоляция – это серьёзное испытание для психики человека, который является животным социальным, и нуждается в ближнем.
В 2021-м году, активнее чем когда-либо, люди искали «вторую половинку», а также сантехников и электриков – в минувшем феврале, запросы на тему перебоев с электричеством выросли по всему миру на 5,000%.
Падение интереса к отношениям на длинной дистанции достигло в этом году дна. Поскольку же найти сантехника оказалось легче, чем любовь всей своей жизни, в 2021-м году человечество спрашивало у Google «как сохранить своё психическое здоровье?» и что такое «думскроллинг» (залипание в фидах социальных сетей и навеянное беспокойством запойное потребление негативных новостей).
На фоне запросов «как попросить о помощи» /«как излечиться», и растущей потребности в аффирмации, всё это доказывает, что, вопреки разнообразию коммуникационных средств, человеку нужен человек – живой, настоящий, из мяса, и рядом, а не на экране.
Впрочем, запрос «как переехать с растениями» был в 2021-м более популярным, чем запросы «как переехать с детьми» или «с питомцами». Вероятно, это связано с тем, что квартирные зэки обзавелись садами на подоконниках. Сталкиваясь с необходимостью переехать в жильё, которое более соответствует состоянию их кошельков и мира, они осваивают новый навык перевозки квартирного леса.
Какими бы уютными не становились карцеры, наш внутренний мореплаватель спит и видит паруса: запрос «куда я могу поехать» вырос за время пандемии в три раза. В 2021-м году американцы больше, чем когда-либо в истории, искали возможность отправиться в дорожное путешествие.
Интерес к дополнительной дозе вакцины вырос с июля по август в 10 раз. На протяжении года, топовым запросом на волонтёрские позиции по всему миру был волонтёр по вакцинации.
ПРАВА ЧЕЛОВЕКА
В марте мир интересовался тем, «что такое преступление на почве ненависти». Данный запрос был спровоцирован волной расистского насилия в отношении азиатов в США, и сопровождался всплеском интереса к понятию «американец азиатского происхождения».
Ответом на расизм, разжигаемый империей, которая при Трампе вела борьбу с «китайским вирусом», а при Байдене перешла к прямым угрозам в адрес Китая, – стала кампания Stop Asian Hate и растущее внимание к бизнесу, которым владеют азиаты. Схожим, хотя и несравнимо более интенсивным образом американские либералы реагировали на расизм в отношении афроамериканцев – акцентируя внимание на необходимости поддержки их предпринимательской деятельности.
Напомню, что в 2020-м году малый бизнес, которым владеют предприниматели азиатского происхождения, пережил особый удар.
В июне, в годовщину восстания Джорджа Флойда, американцы интересовались понятием расы острее, чем экономикой и здравоохранением.
Кайл Риттенхаус, – оправданный убийца двоих активистов BLM, – стал вторым наиболее обсуждаемым человеком года после Алека Болдуина.
Вырос интерес и к хронической для США проблеме пропадающих женщин из коренных народов. Зафиксирован глобальный рост интереса к бодипозитиву, женскому здоровью, небинарной гендерной идентичности и «прайдам поблизости» – популярность последнего запроса выросла на 5,000%.
ЭМПАТИЯ
Несмотря на попытки убедить нас в том, что человек является равнодушным к ближнему отморозком, стоит отметить ряд массовых вспышек эмпатии на фоне бедствий и потрясений этого года.
В частности, во время побега империи из Афганистана, землетрясения на Гаити, и очередного нападения израильской военщины на мирных жителей Палестины, международная общественность гуглила способы помочь всем этим жертвам агрессии и несправедливости (how to help…).
Своего исторического пика в этом году достигли запросы «как утешить человека», «как помочь другу», «как помочь человеку во время панической атаки», «как помочь окружающей среде» и т.д.
Во время лесных пожаров и разлива нефти в США был зафиксирован подъём общественного стремления стать волонтёрами, чтобы помочь преодолеть последствия корпоративного насилия над природой и человеком.
Всё это оставляет нас с надеждой и осознанной необходимостью прорываться друг к другу сквозь толщи проблем, беспокойств и препятствий, установленных вампирами старого мира на пути борьбы человечества с его оковами.